6月14日-7月13日,抖音生活服務(wù)發(fā)起的“城市營銷”IP活動——“心動之城”在鄭州落地,用發(fā)現(xiàn)美好生活的視角、記錄美好生活的創(chuàng)意、以及每一次令人心動的生活瞬間,挖掘鄭州獨有的文化和特色生活方式。結(jié)合多種福利,活動為用戶提供了“令人心動”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和消費場景,帶動抖音活動話題#心動鄭州曝光高達(dá)5.5億+。同時,活動還線上線下聯(lián)動本地商家,帶動用戶一起感受簡單的快樂,開拓生活消費新場景,助力城市新消費。

吃喝玩樂一站式體驗,激發(fā)消費活力

活動期間,抖音生活服務(wù)深度聯(lián)動鄭州本地超7000家優(yōu)質(zhì)商戶,并牽手眷茶、山海盟海鮮烤肉、海昌海洋旅游度假區(qū)、鍋大俠市集火鍋、銀基動物王國5大鄭州本地頭部生活服務(wù)商戶,打造心動鄭州聯(lián)名主題特色門店。結(jié)合吸睛的氛圍裝置、打卡拍照點和趣味產(chǎn)品周邊,活動將城市體驗、商家和市民游客串聯(lián)在一起,讓人人都能化身“心動獵手”,隨時隨地捕捉簡單的快樂?；顒右唤?jīng)上線即吸引了無數(shù)用戶參與其中,打響“吃喝玩樂在鄭州”的城市認(rèn)知。

此外,抖音生活服務(wù)還聯(lián)動了“舌尖上的中國”團(tuán)隊,推出鄭州特色的城市聯(lián)名海報、城市特色短視頻等內(nèi)容。如7月4日上線的美食紀(jì)錄短片,深度解讀鄭州地道美食——胡辣湯,從美味精髓、鄭州飲食習(xí)慣、人文風(fēng)土角度娓娓道來,號召更多用戶“用舌尖開啟一場不留遺憾的鄭州之行”。

通過打造抖音Style城市名片,帶領(lǐng)市民們?nèi)轿桓惺茑嵵菸幕厣?吸引海量市民紛紛參與活動,最終達(dá)成支付額2.2億+,助力商家達(dá)成品牌影響力與銷售額的雙豐收,引爆鄭州的城市人氣和消費活力。

全城特惠席卷鄭州,開啟夏日狂歡

為進(jìn)一步拉近消費者與心動體驗、優(yōu)質(zhì)商品的距離,「心動之城?鄭州站」聯(lián)合商家推出9.9元特惠、拼團(tuán)立省、錯峰特惠等豐富的營銷玩法,并上線平臺立減優(yōu)惠券。消費者可通過抖音搜索“#心動鄭州”,進(jìn)入話題頁,點擊話題圖完成分享任務(wù)并領(lǐng)取“滿20-4立減券”,領(lǐng)取成功后,即可在購買適配商家團(tuán)單時使用。其中9.9元特惠活動非?；鸨?福利下單用戶數(shù)超百萬。

期間,參與活動的商家紛紛結(jié)合自身商業(yè)特色和門店條件,布局更多專屬的營銷玩法,加之巨大優(yōu)惠力度,讓消費者盡享鉅惠價。同時,活動上線了“核銷后抽獎”玩法,最高可贏華為mate60Pro,有效刺激用戶消費。此次「心動之城?鄭州站」以多重福利玩法、全城特惠帶領(lǐng)鄭州市民開啟這場夏日狂歡,一起嗨翻一夏。

“鄭州的快樂很簡單”,萬人匯聚阜民里玩轉(zhuǎn)心動街區(qū)

6月28日至30日,「心動之城?鄭州站」落地阜民里文創(chuàng)街區(qū),“心動之城”大地標(biāo)亮相街區(qū)入口?；顒佑舌嵵菔猩虅?wù)局、管城區(qū)商務(wù)局指導(dǎo),阜民里文創(chuàng)街區(qū)大力支持,以“鄭州的快樂很簡單”為主題,帶領(lǐng)一眾市民坐上歡樂的時光機(jī),回到“小時候”的鄭州。

現(xiàn)場設(shè)立了快樂罐罐、快樂出圈、曬曬快樂、瓜分快樂、快樂不止5大心動打卡點,繪制鄭州記憶的綠樹紅墻,嗨翻夏天的沖浪板、游泳圈,喚醒“鄭州人小快樂”DNA的胡辣湯、燴面等各式心動拍照裝置,盡情釋放城市特色。用戶在“心動LIVE”打開抖音掃一掃,進(jìn)入主會場,即可領(lǐng)取心動鄭州小快樂地圖和限定周邊。根據(jù)地圖指引,前往5大打卡點完成現(xiàn)場拍照或互動,即可獲取相應(yīng)印章,根據(jù)要求發(fā)布抖音內(nèi)容可獲得扭蛋抽獎機(jī)會,Get一系列趣味周邊。

海量市民自發(fā)參與完成活動打卡挑戰(zhàn),現(xiàn)場人流攢動,大朋友、小朋友們一起穿梭在創(chuàng)意天地,享受簡單的快樂!

活動期間,現(xiàn)場人流超5000+,超過3000人參與打卡互動;活動線上會場訪問量超過3.3萬人,曝光5.9萬次。據(jù)統(tǒng)計,活動線上會場總訪問量 14.7萬人次、曝光 27.1萬次。通過定制獨具鄭州風(fēng)味的專屬花式玩法,活動打造出讓全城市民皆心動的主題街區(qū),帶領(lǐng)大家沉浸式收獲滿分心動。

抖音生活服務(wù)城市營銷中區(qū)負(fù)責(zé)人施鵬出席第五屆“醉美·夜鄭州”消費季啟動儀式,并對心動鄭州專項做介紹宣講。

線上線下全面?zhèn)鞑?煥新鄭州城市名片

抖音蘊(yùn)藏著為景區(qū)、餐飲行業(yè)帶來更多流量的巨大潛能。為進(jìn)一步收獲市民、游客關(guān)注,并將巨大流量轉(zhuǎn)化為城市消費力量,「心動之城?鄭州站」聯(lián)合本地23+知名主持人賬號、本地優(yōu)質(zhì)團(tuán)購達(dá)人,展現(xiàn)在鄭州各大街小巷的特色優(yōu)質(zhì)好店好品,帶領(lǐng)用戶解鎖鄭州寶藏好店,提升公眾對鄭州“簡單的快樂”“樸實又純粹”等城市特點的認(rèn)知,帶動城市熱點。其中,城市熱點#鄭州city不city獲得2731W+曝光、#百般滋味都是鄭州呀更是登陸抖音熱榜,獲得263.9W+討論量,激發(fā)了更多人的消費打卡欲望,奔赴精彩紛呈的鄭州線下生活。

與此同時,活動重點在AOI花園路商圈、鄭州永輝(胖東來改造項目當(dāng)?shù)責(zé)岫葮O高)、景區(qū)摩天輪等主城客戶覆蓋區(qū)域鋪設(shè)1000+戶外大屏&梯媒15s短視頻廣告,共計曝光5000萬+,通過線下場景觸達(dá)廣大本地用戶與外地游客,讓城市形象深入人心的同時,也讓更多人跟隨心動鄭州的腳步解鎖鄭州,全面促進(jìn)鄭州城市消費。

鄭州,一座魅力獨特而多元,來了便心生依戀的城市。中原文化的深厚底蘊(yùn)、美食的鮮香以及近年來迅速崛起的科技與創(chuàng)新氛圍,共同構(gòu)成了它的鮮明標(biāo)簽。抖音生活服務(wù)“心動之城”在鄭州扎根,巧妙地將這些元素交織融合,讓鄭州的城市符號在更多人心中閃耀。一系列活動不僅為鄭州帶來了海量的線上流量與廣泛的社會關(guān)注,更為這座城市的新消費生態(tài)注入了強(qiáng)勁動力,有效促進(jìn)了線下經(jīng)濟(jì)的繁榮。

作為由抖音生活服務(wù)發(fā)起的“年度城市營銷”IP,“心動之城”利用抖音內(nèi)容和生態(tài)優(yōu)勢,挖掘城市獨有文化和特色生活方式,展現(xiàn)出多維IP價值:

·于消費者側(cè):用戶可以跟隨達(dá)人、平臺活動打卡,隨時隨地捕捉心動和快樂,以更優(yōu)惠的價格享受更具城市特色的優(yōu)質(zhì)商品,收獲獨特、豐富、有新意的體驗。

·于本地商家側(cè):活動助力景區(qū)、餐飲等商家提升流量、定制營銷玩法,并化流量為銷量,實現(xiàn)品效雙收,達(dá)成生意實效增長。

·于城市本身:通過開拓生活消費新場景,建立起“人”“商家”與“城市”之間的深度關(guān)系,有效助力城市新消費和文旅活動。

截至目前,抖音生活服務(wù)心動之城IP已落地南京、西安、蘭州、成都、鄭州等全國多座城市。期待未來,心動之城IP帶領(lǐng)解鎖更多城市魅力,展現(xiàn)獨屬于每座城市的“心動”,助推城市消費發(fā)展。

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