近幾年，受限于住房面積等資源，消費(fèi)者往往在家庭公共空間和個(gè)人熱愛(ài)空間中難以兩全，但是，新世代消費(fèi)者在有限資源下追求適我生活的腳步從未停止。所以，想要深度滿足消費(fèi)者的需求，整家產(chǎn)品在市場(chǎng)上就必須具備競(jìng)爭(zhēng)力、攻擊性，更要有引領(lǐng)性。想要針對(duì)新世代消費(fèi)者的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，打破行業(yè)套路，就要極致利用空間的每1平米，“家”載生活的每一次高光，給予消費(fèi)者適我生活方式的無(wú)限可能！
用戶需求驅(qū)動(dòng)時(shí)代，整家定制全新起點(diǎn)?，F(xiàn)在新世代成為主力消費(fèi)人群，應(yīng)新世代用戶需求而生的米蘭納，時(shí)刻聚焦新世代消費(fèi)者的需求和喜好，伴隨消費(fèi)者的需求升級(jí)而不斷迭代。7月9日下午，2024米蘭納超一代·5A全能整家生活方式品牌發(fā)布會(huì)暨普惠雙核引擎戰(zhàn)略耀世首發(fā)活動(dòng)在第26屆中國(guó)建博會(huì)(廣州)上成功舉辦，會(huì)上米蘭納重磅升級(jí)超一代·5A全能整家，進(jìn)一步滿足新世代消費(fèi)者的深度整家需求，推動(dòng)整家定制行業(yè)邁步新未來(lái)。
向下滿足“質(zhì)價(jià)比”向上滿足“心價(jià)比”
米蘭納超一代·5A全能整家生活方式多維升級(jí)
在L型經(jīng)濟(jì)的大背景下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化，用戶的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出 K型分化的走向，理性主義引發(fā)的消費(fèi)降級(jí)與感性主義導(dǎo)致的消費(fèi)升級(jí)同時(shí)存在。這考驗(yàn)了企業(yè)，既要能夠滿足極致的質(zhì)價(jià)比，又要能夠?qū)崿F(xiàn)情感價(jià)值的傳遞。家裝用戶的消費(fèi)決策，向下追求是需要物超所值的“質(zhì)價(jià)比”；向上追求則需要情緒價(jià)值傳遞的“心價(jià)比”。用戶之所需，正是米蘭納之所長(zhǎng)，米蘭納作為普惠引領(lǐng)者和時(shí)尚生活方式專(zhuān)家，擁有擴(kuò)大市場(chǎng)份額的巨大潛力。
米蘭納是一個(gè)因需而生、應(yīng)需而變的品牌，始終高度關(guān)注用戶需求，切實(shí)想用戶之所想。索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉指出，米蘭納要做行業(yè)里同時(shí)具備滿足用戶“質(zhì)價(jià)比”和“心價(jià)比”需求的佼佼者。為此，米蘭納以生活方式為導(dǎo)向，多維升級(jí)超一代·5A全能整家，以堅(jiān)守“以有品普及定制把美好家居送進(jìn)千家萬(wàn)戶”使命的全能品牌力、“專(zhuān)業(yè)智造、專(zhuān)業(yè)環(huán)保、專(zhuān)業(yè)整家，實(shí)現(xiàn)了從專(zhuān)業(yè)邁向全能的品質(zhì)跨越”的全能產(chǎn)品力、“為用戶構(gòu)建整家生活方式的一體化設(shè)計(jì)”的全能設(shè)計(jì)力、“為用戶構(gòu)建四維‘一站式’的星級(jí)服務(wù)”的全能服務(wù)力以及“升級(jí)普惠雙核引擎，為用戶實(shí)現(xiàn)0套路裝整家”的全能價(jià)格力，應(yīng)需而來(lái)，耀世登場(chǎng)！
從2021年3月1日成立至今，米蘭納已經(jīng)卷了1226天。在這3年的時(shí)間里，米蘭納先后發(fā)起了3次變革：2022年，整家1.0專(zhuān)業(yè)進(jìn)階，構(gòu)建整家定制生態(tài)鏈；2023年，米蘭納在行業(yè)內(nèi)，率先提出普惠行動(dòng)，以“真普惠”助力青年實(shí)現(xiàn)心動(dòng)置家；在今年，米蘭納以生活方式為切入點(diǎn)，攜手共建全民美好家居生活。米蘭納所堅(jiān)持的普惠初心，不是走低價(jià)戰(zhàn)略，而是通過(guò)低成本控制，只賺取合理利潤(rùn)，以此來(lái)讓利消費(fèi)者，享受到更高品質(zhì)的普惠產(chǎn)品。米蘭納堅(jiān)信，惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝。未來(lái)，米蘭納將持續(xù)聚焦用戶需求，不斷迭代用戶所想，攜手筑就100萬(wàn)家庭的夢(mèng)想居所，助力全民成為適我生活的冠軍！
使命驅(qū)動(dòng)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注精兵強(qiáng)將
《家居圈首次應(yīng)援Battle》引熱議
與女排和冠軍都有著深刻聯(lián)結(jié)的米蘭納，從2021年誕生之初，便特邀中國(guó)女排加持代言，以年輕一代努力拼搏、積極向上的價(jià)值觀同頻共振。2023年，米蘭納又正式簽約女排世界冠軍張常寧吳冠希夫婦成為品牌代言人，深度綁定冠軍實(shí)力。今年還特邀了射擊世界冠軍張夢(mèng)雪等多位冠軍明星，持續(xù)升級(jí)時(shí)尚生活方式，引爆品牌聲量。可以說(shuō)，米蘭納一直在以冠軍實(shí)力，為新世代消費(fèi)者的適我生活而應(yīng)援。
那么，新世代消費(fèi)者期待的“適我生活”是什么？米蘭納又是如何洞察新世代消費(fèi)者，以普惠雙核引擎戰(zhàn)略，助力全民成為生活冠軍的？針對(duì)這些問(wèn)題，由優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志擔(dān)任主持人，索菲亞家居集團(tuán)副總裁陳煒、高級(jí)總經(jīng)理聶凌慧、服務(wù)中心總經(jīng)理張李飛、米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉和廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾勇、國(guó)家級(jí)排球教練吳曉雷一起，在「家居圈首次應(yīng)援Battle」論壇展開(kāi)了深入的探討。
發(fā)布會(huì)后，米蘭納將進(jìn)一步夯實(shí)5A全能整家定制能力，以超高質(zhì)價(jià)比和顏價(jià)比來(lái)塑造未來(lái)整家生態(tài)。因?yàn)槊滋m納堅(jiān)持用戶至上，不僅是為新世代消費(fèi)者提供單一的產(chǎn)品，更是與新世代消費(fèi)者在消費(fèi)體驗(yàn)和精神文化層面上達(dá)成共鳴，讓他們享受各自熱愛(ài)的、高品的、時(shí)尚的生活方式，同時(shí)，身為家居行業(yè)的普惠引領(lǐng)者，米蘭納也將繼續(xù)用極致質(zhì)價(jià)比和心價(jià)比，普惠新世代消費(fèi)者！
以784㎡時(shí)尚展館與索菲亞聯(lián)袂參展
米蘭納“20萬(wàn)開(kāi)店”掘金建博會(huì)
應(yīng)新世代消費(fèi)者需求而變的米蘭納，帶著多維升級(jí)的超一代·5A全能整家生活方式，以784㎡有顏、有品、有情、有趣的時(shí)尚展館，與索菲亞家居聯(lián)袂參展，再度為來(lái)賓與行業(yè)帶來(lái)無(wú)限驚喜！整家市場(chǎng)廝殺慘烈，行業(yè)極度內(nèi)卷，作為一個(gè)年輕品牌，之所以能夠從中脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)有名的“卷王”，就是因?yàn)槊滋m納在做到有品設(shè)計(jì)、有品好物和有品服務(wù)的同時(shí)，還能做到“美好價(jià)格”。
而且，考慮到了部分縣城市場(chǎng)的特殊性，同時(shí)也為了減輕經(jīng)銷(xiāo)商前期運(yùn)營(yíng)壓力，米蘭納應(yīng)時(shí)推出了“掘金計(jì)劃”，只需要經(jīng)銷(xiāo)商輕資產(chǎn)投入，20萬(wàn)資金就能開(kāi)一個(gè)120㎡的整家店。因?yàn)榻衲甑恼猩碳用苏呤敲滋m納上市以來(lái)支持力度最大的：一是補(bǔ)貼額度高，單店補(bǔ)貼最高可達(dá)55萬(wàn)，且所有補(bǔ)貼100%返還；二是投資成本小，今年部分市場(chǎng)最低開(kāi)店面積已降至120㎡，開(kāi)店補(bǔ)貼上半年高達(dá)600元/㎡，所以投資約20萬(wàn)就能搞定。這樣的店還能覆蓋米蘭納整家全品類(lèi)，真正的做到了“小投入，大產(chǎn)出，高回報(bào)”。不僅如此，建博會(huì)期間蒞臨米蘭納展位，還有限時(shí)加盟特惠政策！
領(lǐng)勢(shì)整家新風(fēng)潮，創(chuàng)富定制新藍(lán)海。在建博會(huì)上，2024米蘭納超一代·5A全能整家的發(fā)布，是對(duì)整個(gè)定制家居行業(yè)的一種正面影響力的引導(dǎo)，也是一次非常有意義的變革。相信在未來(lái)，會(huì)有更多的有識(shí)之士或者更加有責(zé)任感的品牌，關(guān)注以時(shí)尚新青年、奮進(jìn)新晉父母以及明智中青年為代表的新世代人群，倒逼企業(yè)提升管理效率、生產(chǎn)效率，滿足新世代消費(fèi)者對(duì)美好家居生活的向往和追求，引領(lǐng)新世代家居消費(fèi)市場(chǎng)良性生態(tài)發(fā)展，讓每個(gè)中國(guó)家庭都能享受到美好的適我生活方式！
建裝理想家，服務(wù)新格局。即日起至11日，米蘭納還將繼續(xù)在中國(guó)建博會(huì)（廣州）上，全方位展現(xiàn)米蘭納以“時(shí)尚生活方式”為向?qū)?，洞察新世代消費(fèi)者的需求，開(kāi)展“1平米適我生活賽”，探索家的1平米適我空間打造，期待各方朋友蒞臨廣交會(huì)展館A區(qū)3.2-17A實(shí)地鑒證！
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