奧運(yùn)會(huì)作為全球最盛大的體育賽事之一，不僅是體育競(jìng)技的盛會(huì)，也是品牌以營(yíng)銷博增長(zhǎng)的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)。2020年，30.5億獨(dú)立觀眾觀看了東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播，共產(chǎn)生280億次轉(zhuǎn)播總觀看量，較2016年里約奧運(yùn)會(huì)增長(zhǎng)139%?？梢灶A(yù)見的是，隨著近年流媒體用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)，巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播熱度只會(huì)有增無(wú)減。
要奪下奧運(yùn)會(huì)這一營(yíng)銷高地，品牌方往往需要投入高額的廣告費(fèi)用。然而，并非所有品牌都有意高價(jià)贊助的營(yíng)銷戰(zhàn)略。如何規(guī)劃預(yù)算，借勢(shì)熱點(diǎn)提升ROI（投資回報(bào)率），是出海品牌營(yíng)銷的痛點(diǎn)。鈦動(dòng)科技將直擊巴黎奧運(yùn)會(huì)三大營(yíng)銷熱點(diǎn)，提供精準(zhǔn)策略，為品牌出海掌舵領(lǐng)航，賦能品牌營(yíng)收增長(zhǎng)。
奧運(yùn)技術(shù)革新
解鎖數(shù)字營(yíng)銷新玩法
技術(shù)創(chuàng)新是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的一大看點(diǎn)：
信號(hào)處理器：英特爾至強(qiáng)處理器能高效處理 8K實(shí)時(shí)信號(hào)，為觀眾提供超清晰、低延遲的流媒體，其分辨率是超高清 4K的四倍。這也是將是 8K端到端直播流媒體在奧運(yùn)會(huì)上的首次亮相；
5G技術(shù)：為賽事直播、觀眾服務(wù)和媒體傳輸提供高速、穩(wěn)定的連接；
人工智能：在賽事分析、安全監(jiān)控和個(gè)性化推薦等方面發(fā)揮重要作用。
英特爾為奧運(yùn)提供AI分析技術(shù) 圖源：ultralytics
科技的不斷迭代，往往促進(jìn)營(yíng)銷手段的更新。5G的高速率、低延遲和大連接數(shù)特性，以及為體育賽事的直播、觀眾互動(dòng)和內(nèi)容傳播帶來(lái)了革命性的改變。其中，品牌方需特別關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新對(duì)流媒體平臺(tái)的影響。
全球流媒體服務(wù)的用戶數(shù)量在過去五年內(nèi)增長(zhǎng)了近300%，預(yù)計(jì)2024年還將有20%的增長(zhǎng)。流媒體平臺(tái)如YouTube TV、Hulu Live、Sling TV等受益于5G技術(shù)的進(jìn)步，能為用戶提供更好的直播服務(wù)體驗(yàn)。另外，此次奧運(yùn)會(huì)采用AI技術(shù)，按國(guó)家、運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自動(dòng)組織和展示片段，吸引大量流媒體平臺(tái)流量。
營(yíng)銷策略
觀眾互動(dòng)：利用5G的低延遲特性，品牌可以開發(fā)實(shí)時(shí)互動(dòng)游戲和競(jìng)猜活動(dòng)，增加觀眾參與感。還可借由奧運(yùn)官方視頻流出，迅速制作賽事精彩片段，開啟話題互動(dòng)；
廣告投放：品牌可以在流媒體轉(zhuǎn)播頁(yè)面投放各類形式的廣告，增加品牌曝光度；
精準(zhǔn)定投：通過AI技術(shù)分析用戶數(shù)據(jù)，為用戶推薦個(gè)性化的體育內(nèi)容和產(chǎn)品，提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)度。
多渠道布局：根據(jù)一項(xiàng)針對(duì)體育賽事觀眾的調(diào)查，超過70%的觀眾表示他們通過至少兩種以上的渠道來(lái)關(guān)注賽事信息。品牌可以利用社交媒體、官方網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等多種渠道，與流媒體平臺(tái)相結(jié)合，形成全方位的傳播網(wǎng)絡(luò)，增加品牌可見度。
鈦動(dòng)科技的服務(wù)資質(zhì)全面覆蓋了企業(yè)出海涉及的各大媒體，如Meta，Google，TikTok，Kwai等，能夠?yàn)閺V告主提供全面、高效的媒體投放服務(wù)。
宣揚(yáng)性別平等
女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力巨大
性別平等是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)一大活動(dòng)宣傳點(diǎn)：
參與度提升：2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)男子、女子參賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)量完全相同；
運(yùn)動(dòng)設(shè)施命名：目前法國(guó)只有1%的運(yùn)動(dòng)設(shè)施以女性名字命名，當(dāng)?shù)卣桶屠?024奧組委承諾將體育設(shè)施更名為杰出女性的名字。
性別平等已經(jīng)成為全球性的社會(huì)議題，女子體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值也不斷凸顯。根據(jù)Deloitte Insight，2024年，女子精英賽事收入將首次突破十億美元大關(guān)，預(yù)計(jì)總收入將達(dá)到12.8億美元，將比 2021年市場(chǎng)估值高出三倍。
來(lái)源：Deloitte
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，超過70%的消費(fèi)者更傾向于支持那些倡導(dǎo)性別平等的品牌。品牌通過倡導(dǎo)性別平等的價(jià)值觀，可以提升品牌形象，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。
日本運(yùn)動(dòng)品牌美津濃（Mizuno）開發(fā)出一種能夠阻擋紅外線攝影的特殊布料，這種創(chuàng)新材料將在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上首次亮相，為女性運(yùn)動(dòng)員提供更好的隱私保護(hù)，贏得大范圍好評(píng)。
圖源：animattoys
營(yíng)銷策略
品牌形象塑造：發(fā)布性別平等的廣告、支持女性運(yùn)動(dòng)員或相關(guān)組織來(lái)展示其對(duì)性別平等的承諾；
產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)專為女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝等產(chǎn)品，呼應(yīng)奧運(yùn)主題，體現(xiàn)女性關(guān)切；
市場(chǎng)細(xì)分：細(xì)分女性消費(fèi)者類別，如職業(yè)女性、年輕媽媽等，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品，滿足不同群體的特定需求。同時(shí)在營(yíng)銷活動(dòng)中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的女性友好特性，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者；
營(yíng)銷策略：與女性運(yùn)動(dòng)員合作，通過其影響力來(lái)推廣女性產(chǎn)品。
環(huán)保議題走熱
綠色營(yíng)銷占領(lǐng)心智
巴黎奧組委誓言舉辦有史以來(lái)最環(huán)保的奧運(yùn)會(huì)：
火炬設(shè)計(jì)：奧運(yùn)火炬包含三大元素——平等、水與和平，其中水的意象映照了環(huán)保主題；
低碳建筑：95%的比賽場(chǎng)地將使用現(xiàn)有或臨時(shí)場(chǎng)地，新建場(chǎng)館也采用太陽(yáng)能供電，建筑材料主要來(lái)自天然生物基和回收材料；
減少排放：將素食食品增加一倍，并將一次性塑料制品減少一半。
《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，91.7%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇有綠色低碳行為的品牌，大部分消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品是綠色或可持續(xù)的產(chǎn)品，而更傾向于購(gòu)買該品牌的其他產(chǎn)品。
6月26日，金典空降巴黎埃菲爾鐵塔，舉辦了金典有機(jī)埃菲爾鐵塔發(fā)布會(huì)，上新金典低碳環(huán)保裝，旨在踐行可持續(xù)、綠色消費(fèi)，打造愛自然、愛地球的低碳牛奶。
來(lái)源：搜狐網(wǎng)
營(yíng)銷策略
優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計(jì)：考慮生產(chǎn)可持續(xù)性，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，采用環(huán)保材料，減少資源消耗和浪費(fèi)。
綠色宣傳：通過綠色廣告、綠色公關(guān)、綠色促銷等宣傳方式，向消費(fèi)者傳遞品牌的綠色價(jià)值觀和可持續(xù)性特點(diǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。
關(guān)注環(huán)保公益：為環(huán)保公益項(xiàng)目、組織提供各類支持，宣發(fā)雙方合作信息，贏得消費(fèi)者好感。
鈦動(dòng)科技的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能幫助企業(yè)打造易于傳播的全類型創(chuàng)意內(nèi)容，效果向創(chuàng)意如2D買量視頻，真人UGC、KOC買量視頻、3DUE買量素材以及面捕、動(dòng)捕等創(chuàng)意視頻，品牌向創(chuàng)意如真人短視頻，海外品牌 TVC、 3D動(dòng)畫、明星短代言、品牌IP聯(lián)名，海外熱門的豎屏短劇等，為品牌提供創(chuàng)意綠色營(yíng)銷方案。
除了上述三點(diǎn)，品牌營(yíng)銷還可結(jié)合以下熱點(diǎn)引流：
首次室外開幕式：巴黎奧運(yùn)會(huì)的開幕式將從體育場(chǎng)搬到開放的城市空間，沿著塞納河“流動(dòng)”進(jìn)行；
浪漫美學(xué)：奧運(yùn)獎(jiǎng)牌采用四合一可拆分設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)員可將獎(jiǎng)牌分送給親朋好友留作紀(jì)念。同時(shí)，每一塊獎(jiǎng)牌中間都鑲嵌了一塊取自于埃菲爾鐵塔的原始建造材料；
首個(gè)時(shí)隔100年再次辦奧城市：1924年巴黎也曾舉辦奧運(yùn)會(huì)；
首創(chuàng)“冠軍公園”：邀請(qǐng)奪牌運(yùn)動(dòng)員和各類藝術(shù)家到場(chǎng)。
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