隨著Z世代受教育程度的提高和消費觀念的成熟，他們更加理性和務實地看待奢侈品消費，更加注重商品本身品質、設計和實用性，更傾向于選擇那些符合自己個性、品味和需求的奢侈品。他們對于奢侈品的崇敬、敬畏之心逐漸減弱，更多將其視為一種生活方式或個人品味的體現。包裹在奢侈品牌上的神秘面紗和幻夢感被撤掉了，如何用正確的鏈路去正名奢侈品高溢價和優(yōu)越感，成為橫梗在奢侈品牌面前的難題。

與此同時，真正影響消費者購買決定的人也在發(fā)生變化。隨著社交媒體興起和年輕一代消費者社交圈子擴大，身邊人的推薦和評價逐漸成為他們購買決策的重要依據，他們成為真正的“帶貨王”。從我們的調查數據觀察，不同年齡層消費者與奢侈品發(fā)生第一次接觸不盡相同，80后用戶們主要是通過傳統時尚雜志接觸到奢侈品這一概念的；而90、00后群體中，主流則是通過身邊人了解奢侈品，在00后群體中，34.1%的用戶表示是通過“身邊的人討論”了解到奢侈品的。特別是00后，他們關于奢侈品的討論都是帶有社交場景的。當年輕人的話語權大到無法忽視，他們對于品牌的影響力自然不容小覷。不得不承認，中國年輕一代奢侈品消費者呈現多元、復雜的消費心理和模式，這對于品牌如何在這個最為重要的市場分一杯羹是一個重大的考驗。

為了適應這一變化，輕奢品牌比音勒芬積極推進年輕化戰(zhàn)略，他們通過與消費者進行平等、直接、真摯的對話，更好了解他們的期望，從而更好滿足他們的需求。比音勒芬還積極借助社交媒體等渠道，與消費者建立緊密聯系，及時了解消費者反饋，進一步拉近與年輕消費者距離。通過這種方式，比音勒芬成功撬動更多年輕消費者的關注和購買意愿，他們的產品不僅在設計上更加符合年輕人審美和品味，同時在品質和性價比上也得到消費者的認可。全新推出的高爾夫3.0形象店，戰(zhàn)略單品“小領T”都是比音勒芬在推進品牌煥新與形象升級和使產品設計年輕化做出的努力。

與此同時，比音勒芬還與眾多年輕藝人進行合作，通過一眾年輕、有顏有趣的明星展現品牌的活力與魅力，擴大品牌在年輕群體中的影響力，通過明星效應推動品牌年輕化進程。加強與年輕用戶互動，展現品牌高端時尚、年輕有活力的形象，由內而外讓品牌血液年輕化，讓年輕人享有品牌話語權。以上種種努力，都使比音勒芬與年輕一代消費者群體的情感紐帶更加緊密，在未來發(fā)展之中，品牌將繼續(xù)秉承年輕化發(fā)展理念，更好抓住年輕消費者市場，實現可持續(xù)發(fā)展。(企業(yè)供圖)