在喝酒這件事上，果立方似乎正在成為年輕人的第一選擇。

從去年以來(lái)，這款低度果酒的熱度一路上揚(yáng)，并從社交媒體一路轉(zhuǎn)化到實(shí)實(shí)在在的終端銷(xiāo)量，增長(zhǎng)后勁十足。

在社交媒體上，你能看到果立方的幾百種喝法，除了經(jīng)典的搭子水溶C，椰汁，養(yǎng)樂(lè)多，甚至跳跳糖都可以；在場(chǎng)景上，更是千奇百怪，獨(dú)居宿舍一個(gè)人喝，朋友社交聚會(huì)喝，野餐喝，甚至加班也喝。

而且每一個(gè)在喝果立方的人，看起來(lái)都很放松和快樂(lè)。

社交媒體上，無(wú)數(shù)年輕人在追捧果立方

為什么果立方突然之間，就變得這么火熱了？說(shuō)白了，長(zhǎng)久以來(lái)，喝酒這件事已經(jīng)脫離了它的本意，不再那么自由和愜意了。

明明人需要放松，需要讓自己繃緊的弦松下，但一直以來(lái)的白酒文化，反而讓年輕人變得反感。

喝酒變成了一件任務(wù)，一種負(fù)擔(dān)，仿佛沒(méi)有中間地帶，在清醒和痛苦醉倒之間，獨(dú)獨(dú)沒(méi)有了微醺的快樂(lè)中間值。

而果立方，正好找到了這種平衡。它度數(shù)不高，果香濃郁，又利口，還能和各種口味的飲品百搭，它更經(jīng)濟(jì)，也更方便，是更適合中國(guó)年輕人體質(zhì)的本土化便利店調(diào)酒。

所以，不是年輕人拒絕飲酒，而是在喝酒這件事上，他們開(kāi)始變得越來(lái)越自我，越來(lái)越想要爭(zhēng)取飲酒的自我定義權(quán)。

從物質(zhì)上說(shuō)，年輕人對(duì)酒飲的口感、場(chǎng)景和方式有多元化的需求，追求新鮮、挑戰(zhàn)刺激、享受微醺；更重要的是，在精神層面，他們飲酒的態(tài)度、目的與觀(guān)念，正在朝著悅己、分享的方向轉(zhuǎn)變。

這類(lèi)需求，與白酒的“尊者文化”、葡萄酒的“精致主義”有著本質(zhì)不同。果立方正好擊中了年輕人的這一點(diǎn)，當(dāng)他們用果立方做基酒，嘗試出無(wú)數(shù)種混飲新玩法時(shí)，他們體會(huì)的，絕不僅僅是酒，更有喝酒這件事本身帶來(lái)的某種情緒價(jià)值：輕松、自在，松弛。

這或許，值得當(dāng)下所有的酒飲企業(yè)來(lái)認(rèn)真品讀。

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