隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，數(shù)字化作為未來趨勢(shì)已經(jīng)得到很多奢侈品牌認(rèn)可。品牌們開始關(guān)注科技創(chuàng)新，以提高產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于服飾產(chǎn)業(yè)來說，在制造工藝、用戶交互等方面高度注重科技和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)多維度科技創(chuàng)新，以提升消費(fèi)者溝通體驗(yàn)和使用體驗(yàn)，是數(shù)字化賦能的一個(gè)重要方向。

面料是服飾品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，而科技的應(yīng)用則為面料創(chuàng)新提供無限可能。如今，許多奢侈品牌已經(jīng)開始嘗試將高科技纖維、智能紡織品等應(yīng)用于產(chǎn)品中，以滿足消費(fèi)者對(duì)舒適性、功能性和環(huán)保性的需求。輕奢品牌比音勒芬就在今年為中國國家高爾夫球隊(duì)打造的巴黎奧運(yùn)比賽服中加入了創(chuàng)新紗線面料——FULL STRETCH。這個(gè)名為“五星戰(zhàn)袍Ⅲ”的系列裝備采用比音勒芬自主研發(fā)的科技成果，可以達(dá)到防紫外線及熱輻射的的效果，為運(yùn)動(dòng)員提供持久干爽舒適的穿著體驗(yàn)，與此同時(shí)，高爾夫人體工程學(xué)版型，更能助力運(yùn)動(dòng)健兒酣暢揮出每一桿。另外，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，比音勒芬也不斷探索數(shù)字技術(shù)與服飾產(chǎn)業(yè)的融合，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管控、營(yíng)銷數(shù)字化、倉儲(chǔ)數(shù)字化、數(shù)字驅(qū)動(dòng)決策的全面推進(jìn)，比音勒芬在供應(yīng)鏈、會(huì)員管理及零售渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)了效率提升，在市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。因而，這一成功的管理模式獲行業(yè)認(rèn)可，比音勒芬首獲中國數(shù)字化突破實(shí)踐獎(jiǎng)。

在用戶交互方面，科技的應(yīng)用也為奢侈品帶來新的靈感。如今，許多奢侈品牌已經(jīng)開始嘗試將虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和展示中，以提供更加沉浸式的購物體驗(yàn)。美國最大奢侈品公司RalphLauren Corp.(拉爾夫·勞倫集團(tuán))就加速其科技與服飾零售的融合，在曼哈頓紐約第五大道旗艦店推出智能互動(dòng)試衣間。據(jù)稱智能試衣鏡的鏡子帶有識(shí)別技術(shù)，可以識(shí)別消費(fèi)者帶進(jìn)試衣間的服裝標(biāo)簽上的RFID芯片。消費(fèi)者則可以自由選擇試鏡光線和場(chǎng)景，在“白日第五大道”、“夜晚Polo吧”等不同光線下查看試穿服裝的效果。如果消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿意可以直接購買。智能試衣鏡會(huì)采集數(shù)據(jù)，并對(duì)試衣時(shí)間、購買轉(zhuǎn)化率等進(jìn)行記錄，同時(shí)跟蹤SKU數(shù)據(jù)并將上述數(shù)據(jù)反饋給銷售團(tuán)隊(duì)以做出具體反映?？萍嫉膽?yīng)用讓線上的便捷和線下的體驗(yàn)相結(jié)合，提升用戶在購物交互的樂趣。

奢侈品牌與科技融合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展一大趨勢(shì)，科技創(chuàng)新已成為推動(dòng)奢侈品牌發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，它不僅是一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更是一種品牌形象塑造手段。越來越多奢侈品牌將科技創(chuàng)新視為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，通過不斷引入新技術(shù)、新材料、新工藝和新體驗(yàn)，將科技應(yīng)用于產(chǎn)品和營(yíng)銷中，展現(xiàn)出品牌對(duì)未來趨勢(shì)的敏銳洞察力和創(chuàng)新能力，進(jìn)而保持產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性和差異性，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品的追求和體驗(yàn)感的滿足，從而進(jìn)一步提升品牌影響力和美譽(yù)度。（企業(yè)供圖）