6月5日，以“大變局，智營(yíng)銷”為主題的第十六屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，在北京舉行。值得買科技旗下營(yíng)銷服務(wù)板塊子公司易合博略，憑借在品牌實(shí)效營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)表現(xiàn)，榮獲“品牌主值得信賴的營(yíng)銷策劃公司”大獎(jiǎng)，這也是易合博略第二次獲此殊榮。
金遠(yuǎn)獎(jiǎng)由廣告主評(píng)論（原《廣告主》雜志）創(chuàng)立于2006年，得到中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的學(xué)術(shù)支持，已成為大中華區(qū)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆活動(dòng)共收到來自近300家單位的1300余件申報(bào)材料，歷經(jīng)業(yè)內(nèi)專家的嚴(yán)格評(píng)審，最終僅有3家企業(yè)榮膺“品牌主值得信賴的營(yíng)銷策劃公司”稱號(hào)。據(jù)悉，值得買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人趙一鶴，也以終審評(píng)委身份出席此次頒獎(jiǎng)盛典，在最后的角逐賽環(huán)節(jié)，對(duì)入圍全場(chǎng)大獎(jiǎng)的企業(yè)案例進(jìn)行評(píng)審和點(diǎn)評(píng)。
值得買科技副總裁趙一鶴（右一）出席領(lǐng)獎(jiǎng)盛典并領(lǐng)獎(jiǎng)
易合博略能從眾多參賽企業(yè)中脫穎而出，這不僅證明了其在專業(yè)品牌咨詢服務(wù)領(lǐng)域的卓越能力，同時(shí)也將激勵(lì)公司不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為客戶打造更具長(zhǎng)期價(jià)值的增長(zhǎng)策略。
作為值得買科技營(yíng)銷服務(wù)板塊的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，易合博略定位“專注于消費(fèi)領(lǐng)域的品牌創(chuàng)建與品牌整合的咨詢機(jī)構(gòu)”，致力于以“消費(fèi)數(shù)據(jù)”為驅(qū)動(dòng)，通過對(duì)人、貨、場(chǎng)、媒多維消費(fèi)數(shù)據(jù)的研究洞察，形成以“數(shù)據(jù)+咨詢”為核心的全鏈路增長(zhǎng)服務(wù)體系，從戰(zhàn)略、定位、視覺、營(yíng)銷等方面，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
公司成立十余年來，見證并參與了很多全球性領(lǐng)導(dǎo)品牌以及中國本土品牌的飛速發(fā)展，沉淀了豐厚的研究資產(chǎn)和復(fù)雜商業(yè)案例的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，先后主導(dǎo)推動(dòng)了眾多國家級(jí)品牌、500強(qiáng)品牌、區(qū)域公共品牌、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、老字號(hào)品牌及新消費(fèi)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，幫助企業(yè)從發(fā)展戰(zhàn)略、品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略等層面，建立全面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，曾為蒙牛、三元、首農(nóng)食品集團(tuán)、北大荒、中糧、飛鶴等眾多食品、母嬰、新消費(fèi)頭部品牌，提供全鏈路增長(zhǎng)解決方案。
而在老字號(hào)品牌激活與重塑方面，易合博略也沉淀了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。2023年，公司通過內(nèi)容營(yíng)銷賦能品牌，先后為王致和、六必居、龍門、皇上皇、古幣、古船等眾多老字號(hào)，構(gòu)建了品牌價(jià)值體系、視覺體系、話語體系與內(nèi)容營(yíng)銷矩陣，在遵循傳統(tǒng)文化的同時(shí)，更加生動(dòng)化的將品牌內(nèi)涵形象化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌文化價(jià)值、品牌價(jià)值與消費(fèi)價(jià)值的提升，讓更多年輕消費(fèi)者了解中華老字號(hào)魅力的同時(shí)，也刺激了用戶潛在的消費(fèi)欲望。
易合博略為王致和打造的“向世界傳揚(yáng)中國味”全新戰(zhàn)略升級(jí)體系，正是“用內(nèi)容營(yíng)銷賦能品牌”的典型案例之一。通過深挖王致和品牌內(nèi)核，構(gòu)建“獨(dú)特而純粹”的品牌靈魂價(jià)值，為品牌樹立始終堅(jiān)持“做中國特有的味道”的核心主張，明確“向世界傳揚(yáng)中國味”的全新定位。在易合博略的陪伴下，王致和對(duì)內(nèi)承接味業(yè)集團(tuán)使命愿景，對(duì)外弘揚(yáng)獨(dú)特的中國味道，基于“立足中國·走向世界”的品牌國際視野，逐漸以特色名揚(yáng)國內(nèi)外。
事實(shí)上，在推動(dòng)中華老字號(hào)研究與創(chuàng)新發(fā)展層面，易合博略也開展了一系列研究工作并取得顯著成效。2023年11月，易合博略旗下專注于消費(fèi)增長(zhǎng)的知識(shí)分享平臺(tái)「消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室」發(fā)布了《中華老字號(hào)品牌研究系列報(bào)告》，從中華老字號(hào)品牌數(shù)量、年齡結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布、行業(yè)屬性、在地特征、營(yíng)收狀況、品牌價(jià)值等方面進(jìn)行了全面的信息匯總，繪制了一幅內(nèi)容詳盡、分析全面的中華老字號(hào)“全景圖”。
值得一提的是，「消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室」首次采用開源的方式，搭建了一個(gè)動(dòng)態(tài)更新、實(shí)時(shí)共享的“老字號(hào)WIKI數(shù)據(jù)庫”，旨在讓老字號(hào)相關(guān)的數(shù)據(jù)信息能夠及時(shí)更新、高效應(yīng)用，讓投身于老字號(hào)守正創(chuàng)新事業(yè)的從業(yè)者能夠有更加系統(tǒng)、全局的視角去思考企業(yè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來。
易合博略方面表示，面對(duì)快速變化的商業(yè)環(huán)境，公司將繼續(xù)秉承理性與創(chuàng)造性的服務(wù)理念，以“關(guān)系驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)”理論為原點(diǎn)，致力于幫助不同發(fā)展階段的企業(yè)構(gòu)建全面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者建立更深層、更牢固的情感連接，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的可持續(xù)增長(zhǎng)。（企業(yè)供圖）
